【营销秘籍】巴黎奥运赛程过半，跨境卖家如何接住这泼天的流量？

2024年巴黎奥运会赛程已过半，截至发稿前，中国已斩获73枚奖牌，位居奖牌排行榜第二的位置。在此期间，相关词条也频频登上热搜，例如游泳运动员潘展乐的“告到中央”、射击运动员“干饭哥”盛李豪、射击运动员谢瑜“一枪打破家徒四壁”等，在各大平台都引起了热烈讨论，巴黎奥运会俨然已成为一场全民狂欢的盛宴。

（从上至下，从左至右为潘展乐、盛李豪、谢瑜）

每到这个时候，不少企业的新媒体部（比如小编）就开始抓耳挠腮：奥运风头正盛，跨境卖家应如何运筹帷幄，接住这泼天的流量呢？

 

 

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跨境卖家可以利用社交媒体监控工具，如Hootsuite、Sprout Social，实时追踪奥运会相关的热点话题和趋势。并根据热点话题，快速制作和发布相关内容，如图文、短视频、动态帖文等。卖家可根据赛程安排，提前准备物料，等待热点爆发时带上话题标签，收割第一波热度。

但是需要注意物料信息准确及保密哦~避免闹出“伊利奥运物料外泄”^【1】的乌龙，重点是，还压错了，被不少网友誉为“毒奶”，幸好最后樊振东获胜，给它救回来一口气~

【1】伊利奥运物料外泄事件：伊利提前制作了孙颖莎夺冠、郑钦文摘银的物料，并在三里屯广告大屏提前试播，结果陈梦卫冕，孙颖莎摘银，郑钦文拿下女单冠军，毒奶程度全网有目共睹。同时伊利还在男乒决赛前制作了樊振东夺冠的物料，遭到全网谴责“半路开香槟”，纷纷留言：“赶紧撤掉，别让你的毒奶属性影响到小胖夺冠！”之后，伊利发表道歉申明。

短视频和直播：制作与奥运会相关的创意短视频，如运动员集锦、奥运精神主题视频等，并发布在TikTok、Instagram Reels等平台上。例如潘展乐有名的“告到中央”及其他有梗发言就成为了很多博主的视频素材~

此外，卖家还可以通过直播平台，对赛事直播或品牌活动进行直播，以吸引观众实时参与。

图文内容：制作高质量的图文内容，展示品牌产品与奥运会的结合，如运动服饰、奥运同款、巴黎纪念品等，并发布在Instagram、Pinterest等平台上。借助Facebook动态、Twitter动态发布动态贴文，既能充分利用素材，也能吸引更多的关注。比较经典的就是“条姐”黄雨婷夺冠时戴的同款发卡，已经在各个平台热销，堪称义务厂家奥运期间接到的第一笔大订单~

（射击运动员黄雨婷）

用户生成内容：发起奥运会主题的UGC活动，鼓励用户分享他们的奥运会体验和使用品牌产品的照片、视频。并设置奖励机制，通过抽奖，赠品等，来激励用户参与活动，分享内容。

从群众中来到群众中去，是最好的营销方式！

买家可以选择与企业产品定位符合的达人进行推广合作，也可与其他品牌进行合作互动，例如最近小红书比较火的“串门文化”，提升企业知名度和曝光度，实现双赢的良好效果。

（小红书“串门文化”，各大品牌良性互动）

或直接与知名品牌合作推出奥运联名产品，以增加品牌的吸引力和市场竞争力。这不得不提到耐克选用郑钦文作为代言人属实是押对宝了，直接逆转市场口碑~

利用社交媒体平台的广告定位功能，精准锁定目标受众，如运动爱好者、年轻人等，并制作与企业产品相关的奥运会主题广告素材，以吸引用户点击和互动，包括图片广告、视频广告、轮播广告等。卖家还需要利用广告平台提供的数据分析工具，实时监测广告投放效果，了解点击率与转化率等关键指标。同时根据数据反馈，及时调整广告策略和投放内容，进而优化广告效果。

卖家可举办奥运相关的线上活动，例如知识问答等，并推出限时优惠券等促销活动，吸引用户参与。

大家在推出内容或产品的同时记得注意下知识产权问题哦~详情可后台咨询客服。最后，悄悄说一句，巴黎奥运纯手绘的海报真的有亿点美丽！

（2024巴黎奥运官方海报）