已经有欧盟商标,德国站却被投诉下架?这个细节 90% 的卖家都忽略了!

 

最近和不少布局欧洲市场的卖家聊天,发现一个高频出现的 “踩坑案例”:明明早早注册了欧盟商标,也在亚马逊德国站完成了品牌备案,可产品还是因为商标问题被投诉下架?

 

追问之下才发现,这些卖家都掉进了同一个认知误区 —— 以为拥有覆盖 27 个成员国的欧盟商标就万事大吉,却忽略了德国市场的 “特殊生存法则”。

 

 
一、欧盟商标的 “全能滤镜” 下,藏着哪些盲区?
 
 
 

很多卖家看重欧盟商标的 “一站式保护” 优势:一次注册覆盖法意西等主要市场,备案流程简化,费用比逐国注册更划算。但这套 “全能铠甲” 在德国市场却存在两处 “软肋”:

 

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德国商标的 “本土护城河” 效应

欧盟商标遵循 “中心打击” 原则,只要 27 国中有任一在先冲突商标就可能被驳回,但成功注册后却不代表在德国能高枕无忧。

 

德国专利商标局在审查本土商标时,只检索德国境内的在先商标,这就导致一种特殊情况:某商标可能在法国存在近似商标而被欧盟商标局驳回,但在德国却能单独注册;反之,即使拥有欧盟商标,若未在德国同步注册,仍可能被本地卖家以 “德国在先使用” 为由发起投诉

 

 

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使用维护的 “精准打击” 规则

欧盟商标只需在任一成员国使用即可维持效力,但德国商标法对 “本土使用证据” 的要求更为严苛。曾有卖家因长期只在波兰仓发货,德国境内无实际销售记录,被竞争对手以 “连续五年未使用” 申请撤销德国商标,最终导致德国站 Listing 被下架。这种针对单一国家商标的 “定点攻击”,正是欧盟商标无法防御的。

 

 
二、德国市场的 “双重保险” 为何不可或缺?
 
 
 

从实操层面看,同时持有欧盟商标与德国商标,本质上是为核心市场上了 “双锁”:

 

01
 
备案流程的 “双重保障”

亚马逊欧洲站接受欧盟商标和德国商标备案,但前者在德国站遭遇投诉时,平台审核团队可能要求提供 “德国境内商标注册证明”。曾有卖家仅凭欧盟商标申诉,因无法证明在德国的 “专属权利”,导致申诉周期延长 3 周,销量损失惨重。而同步注册德国商标,能让申诉材料更具 “地域针对性”。

 
02
 
侵权维权的 “双向火力”

当遇到德国本土卖家恶意跟卖时,持有德国商标可直接向德国法院提起诉讼,判决效力覆盖德国全境,执行效率远高于启动欧盟商标的跨境诉讼程序。特别是涉及德国海关扣押、电商平台禁令等场景,本土商标的 “主场优势” 更加明显。

 

 

 
三、卖家的 “商标组合拳” 可以考虑怎么打?
 
 
 
 
 
01
 
新卖家:考虑布局 “欧盟 + 德国” 双商标

预算允许的情况下,可以考虑在注册欧盟商标时同步申请德国商标,虽然初期多投入些许成本,但能避免后期被投诉下架的 “天价损失”,尤其是年销售额较大的卖家。申请时需注意:德国商标分类遵循尼斯协定,但部分商品类目定义与欧盟略有差异,需单独做德国境内的商标检索

 
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老卖家:立即自查 “商标防御漏洞”
  • 检查德国站 Listing 是否同时标注欧盟商标号和德国商标号(若有),增强消费者和平台的辨识度;

  • 梳理近 12 个月德国境内的销售记录、广告投放证据,建立德国商标的 “使用证据链”,应对可能的撤销风险

  • 若仅持有欧盟商标,可以考虑补充注册德国商标,英国腾邦会计事务所可以为您办理。

 

 

 

TBA小贴士:商标布局,从来不是 “非此即彼” 的选择
 
 

欧盟商标是开拓欧洲市场的 “战略地图”,而德国商标则是镇守核心市场的 “护城河”。尤其对于年销售额百万欧元以上的德国站卖家,两者不是 “二选一”,而是 “1+1>2” 的防御组合。毕竟在商标保护的战场上,针对单一市场的 “精准防御”,也许比依赖 “全域保护” 更可靠。

 

英国腾邦会计事务所深耕跨境合规领域16年,具有丰富的税务/产品合规经验,可以为您一站式办理相关合规业务,如果您对商标问题有任何疑问,欢迎卖家朋友们随时咨询。

 

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创建时间:2025-06-06 17:47

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