费用涨 50% 停售风险!欧洲卖家不得不关注的两大政策

在之前的内容中我们提到过,亚马逊宣布,自2025年6月25日起荷兰站点将成为加入泛欧计划的“必选项”,要求卖家尽快将所有泛欧ASIN同步至荷兰站并保持可售状态。现今距离截止日期仅剩下不到1月,未按时完成要求,将失去泛欧计划的本地配送费优惠,物流成本预计上涨 50%!
泛欧计划是亚马逊为欧洲卖家量身定制的物流解决方案,核心逻辑为 “集中仓储 + 智能分仓 + 本地配送”,其核心优势包括:
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物流成本锐减
只需将库存存储在德国、法国等任一核心仓库,无需向各国分别发货,节省跨国运输费用及多国仓储成本。 -
配送效率跃升
商品优先入库,依托欧洲本地物流网络,实现2-5 天极速送达,显著提升消费者体验。 -
库存管理智能化
亚马逊根据实时销售数据自动调配库存,动态平衡各国库存水平,降低断货风险与滞销压力。 -
流量加权加持
商品全覆盖亚马逊 Prime 标志,搜索排名靠前,曝光量与转化率双提升。

2025年,泛欧计划的以下变化,需特别留意。
自 2025 年 6 月 25 日起,荷兰站正式成为加入泛欧计划的强制要求,这是继德国、法国、意大利、西班牙后的第五个核心站点。具体要求如下:
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新 ASIN 准入条件:所有新加入泛欧计划的商品,除需在德、法、意、西上架外,必须同步在荷兰站上架并保持可售状态,否则无法享受本地配送费优惠(本地配送费比 EFN 跨境配送费低约 55%)。
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现有 ASIN 整改期限:2025 年 6 月 25 日前已加入泛欧的 ASIN,需在亚马逊通知后的 30 天内完成荷兰站 Listing 同步,否则将失去泛欧资格。
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荷兰站优势与挑战:荷兰站订单可通过德国 FBA 仓就近配送,无需额外注册本地 VAT 税号,但需满足欧盟电池法规和通用产品安全法规(GPSR)。
除泛欧计划调整外,另一项影响欧洲市场的重磅法规 ——欧盟电池法(BattG)即将于2025 年 8 月 18 日强制实施。该法规属于生产者责任延伸(EPR)体系,要求卖家为电池产品承担回收、再利用责任,违规者将面临停售、罚款等严厉处罚。
1. 法规适用范围📤
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国家:德国、瑞典、波兰、荷兰、法国、西班牙、比利时、意大利、爱尔兰(覆盖泛欧计划主要国家)。
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产品类型:
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便携式电池(如 AA/AAA 电池、手机电池、玩具电池等,密封且质量<5kg);
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轻型交通工具电池、工业电池、电动汽车电池等。👉注意:即使产品不含电池,但包装内附赠电池(如赠品电池),仍需办理合规。
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2. 合规四步走📪
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Step 1:判断是否需注册
凡销售含电池或内置电池的产品,均需申请电池法注册号(BattG-Reg-Nr.)。
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Step 2:多国注册,指定授权代表。
①需在每个销售国单独注册,且非欧盟卖家必须通过当地授权代表(AR)提交申请(德国 EAR 明确要求)。
②注册周期约 2-3 个月,建议最迟2025 年 5 月底前启动,避免扎堆延误。
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Step 3:按国家路径上传注册号
国家 上传路径 德国、瑞典、波兰、荷兰 账户状况 > 政策合规性 > 监管合规性 意大利、西班牙 账户状况 > 管理您的合规性 > 提交合规信息 比利时 同上 法国 数据报告 > 管理您的 EPR > Submit number
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Step 4:定期申报与缴费
各国申报周期不同(年报 / 季报),需按官方或回收公司要求按时提交销售数据并缴纳回收费。

3. 自查与风险预警💥
德国合规关键点:通过 EAR 官网(https://www.ear-system.de/ear-verzeichnis/battghersteller.jsf#no-back)输入注册号,检查是否绑定授权代表(AR 信息通常显示为 GmbH/UG 等结尾的公司名),未绑定 AR 的注册号将在 8 月 18 日失效。
💥不合规后果:
国家 | 处罚措施 |
德国、荷兰、波兰、瑞典、爱尔兰 | 直接停售不合规商品 |
法国、比利时 | 支持代扣代缴,暂不停售,但需后续补全手续 |
意大利、西班牙 | 法规待定,可能跟进代扣代缴政策 |
4. 常见问题解答📮
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Q1:能否自行注册,不通过授权代表?
A:非欧盟公司必须通过销售国授权代表注册,否则申请将被驳回。 -
Q2:已注册 WEEE,还需注册电池法吗?
A:视产品类型而定
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带不可拆卸电池的多功能设备(如手机):仅需注册 WEEE;
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单一功能充电宝:仅需注册电池法;
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可拆卸电池的设备(如鼠标):需同时注册 WEEE 和电池法。
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Q3:赠品电池是否需要注册?
A:需要,任何随售电池均属于法规管辖范围。
欧洲跨境电商已进入 “高合规门槛” 时代,除上述两项外,卖家还需关注:
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VAT 税务合规:各国增值税申报与代缴;
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EPR(生产者责任延伸):包装法、电池法均属此体系;
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GPSR(通用产品安全法规):确保商品符合欧盟安全标准;
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欧代 / 英代:欧盟境内必须指定法定代表,处理合规事务。
👉最后建议:欧洲市场潜力巨大,但合规是入场券。泛欧计划 ASIN 同步(6 月 25 日)与电池法注册(8 月 18 日)的双重节点逼近,建议卖家立即启动合规流程,优先完成荷兰站点同步与电池法注册号申请,避免因小失大,错失旺季商机!
如需进一步了解注册流程或获取合规服务,欢迎扫描下方二维码咨询,TBA将为您提供定制化解决方案!
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